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2020-08-31 11:09 浏览: 分类:软件资讯

36岁联想的秘密"反向年龄":和年轻人一起玩

音乐、科技、国潮、集市、现场直播"。8月27日,"燃烧爱情时--联想828超级购物节"的离线音乐交易会在西安大唐市广受欢迎。除了黑人和其他流行乐队的帮助外,还有一些新的、救世主等主题小店"in",还有现场福利放映厅,各种方式让人眼花缭乱。
 
与往年相比,今年的"联想828超级购物节"在营销行为、产品覆盖、渠道布局等方面展示了联想以客户为中心向外部世界转型的成就,尤其是从产品到接近年轻受众的营销,反映出品牌的特点越来越年轻。
随着用户群体的变化,消费电子领域的"复兴"趋势已成为主流,尤其是各种智能终端产品,年轻用户已成为主要的消费力量,在此背景下,各大厂商也在尽最大努力争取年轻用户。
 
作为消费电子领域的一家大工厂,联想近年来一直致力于推动以客户为中心的转型,不断接近年轻的受众。
 
以这次西安音乐博览会为例,可以说它"非常干燥",有更多的明星、更多的产品、更多的游戏、更多的IP和更多的福利。通过这些目前最受欢迎的年轻人互动方式,联想和年轻人之间的距离继续缩小。
 
无论是小欣、救世主等相当年轻的产品,还是与故宫、颐和园、国门、女排等热门IP产品,或音乐晚会等形式本身,都是专为年轻用户设计的,展示了联想品牌的活力。
 
品牌复兴是一项系统工程,一些业内人士从年轻的场景、年轻的内容、年轻的符号和年轻的联系四个维度总结了联想品牌复兴的"方法论",为联想品牌复兴提供了一些有益的参考。
 
首先,这个场景是年轻的、离线游戏爆炸的创造力。联想在北京后昌村和西安大唐夜城举办了音乐节,将音乐、科技、青年、活力、娱乐等诸多元素联系起来。同时,它通过在线直播吸引了"旁观者"。此外,对于热衷于短片和直播平台的年轻人,联想还通过电视台、综艺节目、明星、企业总裁添加代码等方式,创建了一个"美好的现场直播生态系统"。
 
第二,内容年轻,播放流行IP,娱乐营销等。联想除了与上面提到的经典IP携手创造年轻人喜爱的民族风格和潮流之外,在选择代言人时也非常谨慎。作为ThinkBook的发言人,王媛和年轻人不仅反映了联想年轻的决心,而且还复制了ThinkBook品牌的概念"为打破局面而生"。
 
第三,标志是年轻的,新的象征性产品面向新的和新的年轻人。产品的力量继续领先,推出了折叠屏幕电脑、折叠屏幕手机等时代制造的技术产品,抓住了年轻人的思想。同时,创造了各种各样的产品线,为游戏爱好者、学生团体、年轻的新商业团体和其他创新产品赢得了年轻用户的青睐。
 
最后,这种联系更年轻,用最短的路径与观众建立联系。以音乐博览会为例,新鲜的肉类在享受自己的同时,也可以体验和购买联想的最新产品。此外,为了顺应直播电子商务的发展趋势,联想还成立了一支直播团队,同时在近万家离线商店开展直播商品在线和离线同步排水。在此期间,共有一千多名现场直播,与罗永豪、央视男生、魏雅、李嘉琪等顶尖主持人一起,吸引了年轻人的关注。
 
除了复兴的四个维度外,联想还非常重视围绕不同用户建立私人交通圈,与年轻人一起玩。例如,运营一群大学生(精英)12年,为大学生提供一个展示想法和实现创造力的平台,建立一个粉丝社区,邀请粉丝参与对救星游戏PC等爆炸性产品的定义。
 
以客户为中心",从产品研磨到营销活动不断接近年轻人,联想品牌正散发出越来越多的活力。
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